eCommerce de productos industriales
Recuperar las ventas y el control de la inversión en Google Ads.
Ante una caída de conversiones con gasto sostenido, revisamos la medición y las campañas para recuperar el flujo comercial.
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- Comercio electrónico · Productos industriales
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- Campañas de performance
El desafío
Un eCommerce de productos industriales había sostenido sus ventas con campañas rentables en Google Ads. Su rendimiento comenzó a caer mientras se mantenía la inversión habitual.
La prioridad era entender qué había cambiado, contener el gasto y recuperar la respuesta comercial de las campañas.
Nuestra mirada
Antes de sostener o aumentar la inversión, necesitábamos contar con una medición confiable y revisar la estrategia.
Propusimos contener el presupuesto mientras analizábamos en paralelo las herramientas de seguimiento y la configuración de las campañas. Las siguientes decisiones de inversión debían apoyarse en el comportamiento observado.
Lo que hicimos
Contener el gasto
Reducimos el presupuesto mientras realizábamos el diagnóstico para limitar la inversión sin la respuesta comercial esperada.
Corregir la medición
Auditamos las herramientas de seguimiento y resolvimos inconsistencias en su instalación y configuración.
Revisar las campañas y la estrategia
Realizamos ajustes para resolver problemas de configuración y adecuar las campañas a los requisitos de la plataforma.
Regularizar la inversión
A medida que se recuperaba el flujo de ventas, fuimos restableciendo el presupuesto de forma gradual.
El impacto
El negocio recuperó el flujo de ventas y pudo retomar progresivamente su nivel habitual de inversión publicitaria.
La intervención permitió salir de una situación en la que se mantenía el gasto sin la respuesta comercial acostumbrada. Además, dejó corregidas inconsistencias de medición para evaluar el desempeño y decidir cómo seguir invirtiendo.